L'avenir est-il au shampoing solide ?
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Voilà à présent quelques années que le marché du shampoing accueille un petit nouveau dans ses rangs : le shampoing solide. Il se présente sous la forme d'un savon à la couleur et à l'odeur variable et est composé de produits naturels et bio (huiles essentielles, huile de coco, beurre de karité, etc.). Une fois mouillé, il libère une texture liquide qui se transforme en mousse pour nettoyer les cheveux.
De plus en plus de consommateurs utilisent ce format de shampoing afin de préserver à la fois la nature et leur cuir chevelu. Pour répondre à cette nouvelle tendance, les marques du secteur capillaire sont elles aussi de plus en plus nombreuses à proposer des solutions solides.
Le shampoing solide est-il alors le format qui s'imposera à l'avenir ?
Le marché du shampoing solide en quelques chiffres
Il n'y a pas si longtemps, les shampoings solides se trouvaient uniquement dans les rayons de certains magasins bio. Aujourd'hui, les marques proposant des shampoings solides se multiplient et les savons pour cheveux font leur apparition dans les grandes et moyennes surfaces.
422 % : voilà la croissance ahurissante de la valeur du marché des shampoings solides en 2020. Pourtant, le marché général du capillaire est en recul sur la même année (-1,6 %). Sur 477 millions d'euros de chiffres d'affaires pour le marché du capillaire, celui du shampoing solide ne représente en 2020 que 1,5 million d'euros, soit 0,3 % de part de marché.
La place du shampoing solide dans le marché des shampoings est donc encore minime. Tout reste à faire, mais les voyants semblent au vert. De plus en plus de marques initialement spécialisées dans le shampoing liquide développent en effet leur solution solide pour répondre à la demande des consommateurs soucieux de leur impact environnemental et de leur santé.
Shampoing solide : les raisons du succès
Pourquoi se laver les cheveux avec un shampoing solide ? Si le marché du shampoing solide semble se développer de plus en plus un peu partout dans le monde et en France, cela n'est pas un hasard.
Un shampoing plus écologique
L'engouement autour du shampoing solide ces dernières années s'explique tout d'abord par son avantage principal : son faible impact écologique. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à être en quête de solutions respectueuses de l'environnement. Cette tendance envahit de nombreux domaines et celui de la cosmétique n'y échappe pas.
Mais alors, en quoi le shampoing solide est-il écologique ?
Utiliser un savon pour cheveux permet tout d'abord de diminuer sa consommation de plastique. Contrairement aux shampoings liquides dotés d'un packaging en plastique, le shampoing solide est généralement vendu dans un emballage en carton recyclable. Il participe ainsi à une philosophie de vie zéro déchet.
Le shampoing solide peut ensuite être rangé dans une petite boîte réutilisable pour éviter qu'il ne reste à l'air libre, ou tout simplement sur un porte-savon pour éviter qu'il ne glisse sur le bord d'une baignoire par exemple.
De plus, le shampoing solide n'est pas composé d'eau, ou en comporte seulement en très petite quantité. Si l'eau présente majoritairement dans les shampoings liquides n'est au premier abord pas un ingrédient problématique pour l'environnement, elle le devient finalement, car elle induit l'utilisation de conservateurs pour éviter le développement de bactéries ou de micro-organismes. Ces conservateurs peuvent finir par contaminer les nappes phréatiques. L'eau n'est d'ailleurs pas une ressource inépuisable, alors autant limiter son utilisation quand cela est possible.
Un shampoing plus économique
Le shampoing solide permet également de réaliser des économies de shampoing et donc des économies financières. Un shampoing solide peut en effet permettre de réaliser environ 50 lavages. Cela équivaut à deux flacons de shampoings liquides de 250 ml.
De plus, le shampoing solide mousse rapidement et ne nécessite pas une grande quantité de shampoing pour bien nettoyer les cheveux. Ainsi, même si un shampoing solide peut être vendu plus cher qu'un shampoing solide, il permet de faire plus de lavages.
Un shampoing meilleur pour la santé
Enfin, le shampoing solide est également plébiscité, car il est meilleur pour la santé. Les conservateurs contenus dans les shampoings liquides peuvent en effet perturber la flore bactérienne de la peau. Les shampoings liquides traditionnels comportent des ingrédients irritants, mais surtout des perturbateurs endocriniens, reconnus dangereux pour la santé à bien des égards.
Peut-être avez-vous pour habitude de vous gratter le cuir chevelu après votre shampoing ? Cela ne devrait pas arriver. En choisissant un shampoing aux ingrédients plus respectueux de votre peau, vous pourrez éviter les démangeaisons ou bien encore les rougeurs.
Dans les shampoings solides, vous pourrez retrouver des ingrédients et des produits naturels, bio et bons pour vos cheveux tels que l'huile de coco, l'huile de jojoba, le beurre de karité, l'huile d'amande douce, ou encore l'argile blanche, l'argile verte ou l'argile rouge. Choisir un shampoing solide peut donc permettre de prendre soin de son cuir chevelu.
La santé de vos cheveux est également importante. La composition d'un savon pour cheveux est ainsi plus saine et meilleure pour la santé de l'utilisateur. De plus, tout comme pour les shampoings liquides, il existe des shampoings solides adaptés à chaque particularité de cheveux (cheveux gras pour lutter contre l'excès de sébum, cheveux normaux, cheveux secs, cheveux fins, etc.). En ce qui concerne l'odeur, vous aurez également l'embarras du choix avec des shampoings solides aux huiles essentielles de fruits ou de fleurs comme l'ylang-ylang.
Le shampoing solide peut-il définitivement remplacer le shampoing traditionnel à l'avenir ?
Est-il possible de considérer les shampoings solides comme alternative aux shampoings traditionnels ? Le shampoing liquide séduit encore une grande majorité de consommateurs, mais avec la prise de conscience et la démocratisation du marché des shampoings solides, le secteur du shampoing solide a de beaux jours devant lui.
Un shampoing adapté aux nouvelles habitudes de consommation
Nous venons de le voir : les consommateurs recherchent des solutions pour réduire leur impact écologique dans tous les postes où ils consomment habituellement. Dans tous les secteurs commerciaux, des initiatives et de nouvelles tendances écologiques voient le jour. De nouvelles habitudes de consommation (produits naturels et bio, zéro déchet, etc.) se créent et le marché s'adapte pour répondre à ces nouvelles demandes.
Nous le voyons de plus en plus ces dernières années : le plastique disparaît peu à peu. Les sacs en plastique sont remplacés par des sacs en papier, les pailles en plastique sont interdites et remplacées par d'autres alternatives (carton, bambou, métal, etc.), tout comme les verres en plastique. Il n'est donc pas impossible de penser que d'ici quelques années, les emballages en plastique devront complètement disparaître. Les acteurs du shampoing liquide devront trouver une autre alternative, alors que le marché du shampoing solide est déjà en route.
Le shampoing solide : un allié pour la vie nomade
Le format solide n'est pas si récent dans le secteur de la cosmétique dans le monde et en France. C'est en effet le monde du maquillage qui a tout d'abord succombé à cette tendance avec des fonds de teint ou encore des correcteurs en stick. L'avantage principal de ce format est qu'il peut bien plus facilement être transporté.
Ainsi, le shampoing solide répond aussi aux mouvements actuels de nomadisme. Il peut être facilement transporté sans risque de couler dans les bagages. Le format du shampoing solide est donc idéal et plus pratique pour les personnes qui voyagent beaucoup.
Le shampoing est ainsi loin d'être le seul produit qui succombe à l'engouement du solide. Aujourd'hui, il est possible de retrouver des gels douche, des après-shampoings, mais aussi des dentifrices solides. Un signe supplémentaire que le marché du solide, mais aussi le marché du naturel n'ont pas fini de se développer.
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